中國首發上市的索尼OLED電視A1賣三萬多貴嗎?

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中國首發上市的索尼OLED電視A1賣三萬多貴嗎?

騰訊數碼訊(趙陽)如果說Sony Expo是一年一度索尼全線產品的一次集中展示。那今年倒不說這是一場專門為索尼最新的OLED電視A1召開的新品發布會。

就在今年年初的CES大展上,索尼高調推出了最新的OLED電視A1系列。說實話,索尼A1的發布確實讓所有的消費者眼前一亮,拋開業界一直紛爭的OLED和量子點面板技術不說,我們從來見過一臺電視像A1這樣的沒有底座、沒有明顯的音箱組件,就是這么一整塊屏幕直“插”在我們面前,的確讓人有些為之驚嘆。

說實話,從一月發布到三月在國內首發上市,這段時間里我們分析過索尼A1將會對整個OLED市場有可能帶來的變化,我們也給廣大消費者詳細評測過A1的各方面表現,除了懸而未決的定價以外,我們自認為對這款產品已經有了足夠的了解。

然而,當在Sony Expo 2017上索尼宣布65英寸35999元,55英寸24999元這個并不離譜的“高價”時,我們確實感到了意外。由此,我們對于這樣一款集合了索尼最先進技術的電視產品到底是如何定價的?在國內的市場策略、目標是什么?等等問題再次產生了興趣。

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在OLED電視市場上A1沒有競品

中國首發上市的索尼OLED電視A1賣三萬多貴嗎?

從目前市場中來看,OLED電視由于面板的產能、良率等問題,在產品售價上一直高居不下。我們可以在京東上看到,目前售價前四名的OLED電視全部被LG所包攬,分別為79999元、59999元、44999元和39999元。第五位才是索尼A1,65英寸售價35999元。講真,我們甚至猜想過,A1這樣一款集合索尼最頂級技術的OLED電視65英寸版本的售價不會低于五萬元。因此,當有人談到索尼A1在國內的定價“非常便宜”時,我并不覺得這個說法有多么夸張。

中國首發上市的索尼OLED電視A1賣三萬多貴嗎?

對于索尼A1的定價問題,索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飚是這樣描述,產品定價有很多因素,比較重要的有三點:1、為了保持產品定價統一,A1在全球各個國家價格差別不會很大;2、考慮OLED市場良性發展,這個價格本身對索尼是一個比較合理的價格;3、這個價格是比較典型的高端人群可以接受的定價。

實際上,早在去年的CES上,索尼就曾明確表示,未來的電視的產品策略將主打高端市場。2016 年,索尼電視產品結構持續調整,大屏幕、高端機型的比重不斷上升,并且通過運營效率和成本的持續改善,索尼家庭娛樂及音頻業務(含電視和音視頻業務)已連續兩個季度調高了財年營業利潤預期,并且在2017財年實現強勁增長,在美國和日本市場都持續占據著第一的位置。用謝飚的話說:“75英寸和75英寸以上電視市場索尼的市場份額第一,100英寸電視目前市場上更是少之又少?!?/p>

索尼視覺產品公司總裁高木一郎表示,在高價值市場里,索尼需要更多的產品線來支撐高端市場,希望把份額不斷提升。A1是索尼非常重視的產品,無論是從畫質還是音質,在OLED電視市場上放眼望去沒有競品。

“我們在一年內對A1這款電視沒有降價的計劃,這是和以往所有普通的液晶電視完全不一樣的?!备吣疽焕烧f。

要在10%市場里面取得絕對優勢

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從左向右:索尼中國家用顯示產品部總監陳巍 索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飚 索尼視覺產品公司總裁高木一郎 索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁阿部英

業界之所以一直以來對OLED大屏顯示技術抱有懷疑態度,問題主要集中在:壽命、良率、有價格等幾個方面。甚至此前有聲音表示,OLED僅存的優勢只有黑場和柔性兩點。雖然這些問題目前已經在技術上得到了一定的改進,尤其是在“殘影”問題、良率方面隨著技術的發展已經得到了非常有效的提升,但OLED的綜合產能問題一直在困擾著所有的電視廠商。

高木一郎也承認,OLED和液晶相比,生產流程、時間大約要多出三成,但是在成品率上面卻低于液晶,所以在數量上明顯是不一樣的,導致了目前市面上90%的電視是液晶,而只有10%是OLED供應的情況。但他認為,越是在這樣的情況下,就越需要把產品做出差異化,發揮OLED的優勢。比如A1的畫面對比度、設計,正因為OLED的特點才能得以實現,使得這些優勢能夠發揮出來。

高木一郎表示,索尼的A1就是要在這10%的市場里面取得絕對的優勢,而這就是索尼在OLED電視方面的發展策略。

索尼中國家用顯示產品部總監陳巍也表示,關于面板供應問題,中國作為最重要的市場,中國在OLED采購分配方面是沒有任何問題的,有多少需求就有多少供給。

關于索尼OLED的未來 這些大佬是這樣想的

中國首發上市的索尼OLED電視A1賣三萬多貴嗎?

熟悉索尼的朋友可能都知道,今年發布的A1系列OLED電視并不是索尼第一次涉足OLED電視領域。實際上在2007年索尼就推出了世界第一臺OLED電視XEL-1,2013年索尼還發布了當時世界最大尺寸(56英寸)4K級OLED電視。顯然,在OLED上,索尼不是新兵。

然而,隨著近些年OLED面板技術的發展,LG憑借著在OLED上游產業鏈上的先天優勢,不斷推出各種差異化OLED電視產品。例如壁紙電視、雙曲面電視等等都成為了LG OLED的代表作。那么索尼在擁有著行業領先顯示技術的前提下,對OLED技術本身是怎么看待的,高木一郎也有著自己的想法。

高木一郎表示,實際上A1的銀幕聲場技術就正是基于OLED屏幕特點而被研發出的。而從OLED電視發展方向來看,OLED非常薄而且可彎曲的 特點在電視上如何發揮,需要根據用戶對電視的需求來進行研發。例如,目前電視大屏是趨勢,但如果材質很硬,電視就很難入住高層建筑,因為在通過電梯搬運時會遇到阻塞 。在這種情況下,如果電視可以彎曲的,那么在搬運上面就可以解決這一問題。

高木一郎透露,索尼有將電視纖薄化的技術,也有5毫米OLED制作技術。在此基礎上,索尼可能也會考慮把OLED電視做貼墻設計,和墻壁融為一體。

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  • 本文由 發表于 2017年3月31日 17:49:45
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